参观茅台后给我的感觉就是茅台特别有情怀,从车间到酒文化城都能感受到茅台的匠心精神。
30道工序、165个工艺环节,茅台对产品质量的追求值得每一个企业学习。
除此,茅台的文化塑造做得非常好。在酒文化城,我们能切身感受到茅台的整个发展过程,同时还能感知到其中的文化和故事。
因为我的身体原因,喝酒相对来说非常少,但是身边朋友经常问我“不知道在哪儿买茅台酒”,或者说“不知道怎么样去鉴定什么样的茅台酒是更好的”。
这次我在茅台镇和酒文化城找到了答案,不过我建议茅台要将自己的文化走出茅台镇,走出贵州,包括像广东、上海、深圳等更多区域建立酒博物馆,更有利于茅台酒文化的塑造,并借助央视这个平台把酒文化故事传播得更远。
我们在蓝月亮的发展过程中对文化传播的利弊深有体会。这几年蓝月亮从原来普通型洗衣液升级到超浓缩洗衣液,在这个过程中我们遇到了困惑。
我们广告语会说8克洗衣液可以洗干净八件衣服,可是普通很多消费者、尤其是年轻的消费者可能认知不到。可是当我们做了品牌故事的深度沟通,包括我们的洗涤科技馆邀请普通消费者参观后,百分之八九十的消费者会认知到我们的洗衣液跟普通洗衣液有怎么样的区别。
因为认识到这种深度沟通方式在未来可能是非常重要的环节,除了广东洗涤科技馆,我们将会在全国各地建立洗涤科技馆。
所以茅台的文化也应该让更多朋友知道,我们也希望在各个地方都能见到更多茅台的酒文化城、酒博物馆、酒文化体验,包括通过央视这么好的平台,让更多人知道茅台这种文化。
此外,我觉得茅台在年轻人沟通方式这方面可以重点发力,因为我之前查了一下微信内容,发现像江小白或者其他品牌在这方面做得比较多,也比较有效。
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