日前,茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。

再见“国酒”,将从茅台专卖店摘除,国酒茅台公号已更名!-酒业时报-WineTimes中文网

据知情人透露,按照国家工商总局的要求,“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除,这意味着在实体建筑(比如厂房、专卖店等)、网站、传播及相关传播物料中,“国酒茅台”字样不能再使用。

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国酒茅台公号已更名

按照规定,茅台专卖店门头上的“国酒”二字也将被撤除。

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“国酒”商标17年坎坷路

茅台申请“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年,当年9月,茅台就初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未获得通过。此后的2006年、2007年、2010年,茅台又多次提交过“国酒茅台”的商标申请,除最后一次商标申请通过初审外,此前的商标申请均已失效。2012年7月,国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示,茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而,消息披露后,随即在白酒行业引发抵制狂潮。

2016年12月26日,国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。但茅台随后向商评委提出复审申请。今年5月25日,商评委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册。于是,在7月下旬,茅台就将商评委和其他几名酒企告上法院。但在8月13日茅台又主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。这个撤回决定与茅台17年的坚持形成鲜明对比。

纵观历次“国酒茅台”商标被驳回,其中最重要的一条是,国家商标局认为,“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

一大波国字号正在路上

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“国酒”虽然走了,但以“国”字领头的白酒品牌或产品在白酒业正方兴未艾。最早的是泸州老窖集团的“国窖”,在1997年就注册了该商标,第二年即获准通过。当然不是所有的“国”字号商标申请都这么顺利。另外需要注意的是,商标注册时间和市场推广不一定吻合,比如国井商标在2000年就注册了,但企业真正大力推广只是在最近几年。

据了解,2018年另有多家企业正在酝酿“国”字头的白酒产品。没想到,白酒业与“国酒”再见后,“国”字头的白酒热度才刚刚兴起。这两件事说明了一个道理:商标很重要!