多家系列酒总经销商宣布涨价,五粮液回应乃市场自发行为-酒业时报-WineTimes中文网
文丨陈星

近日,五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函,主要内容为:公司经销的五粮液系列酒产品将从今年11月30日起全部产品价格上调10%。从这些调价函来看,区域已经涉及四川、河南、江苏及山东等地。其中,不同产品的涨价幅度在10%至25%之间。

11月29日,有五粮液内部人士向《每日经济新闻》记者表示,“公司没有下发过相关通知,(经销商调价)应该是市场行为”。

目前,无论是针对“普五”还是系列酒产品,五粮液官方尚无任何调价动作。仅在11月22日召开的经销商大会上,五粮液股份公司董事长刘中国表示,旧版“普五”将于明年二季度停产,升级版产品将在明年6月前择机上市。这或引发市场关于“普五”涨价的预期。

五粮液称未下发过类似通知

11月29日,有行业媒体曝出五粮液数家系列酒的总经销商正陆续给各级经销商下发涨价函的消息。

在白酒业,所谓的总经销产品,多是酒企针对经销商生产的贴牌产品。多个经销商公司下发的调价函显示,从11月30日开始,公司所经销的五粮液系列酒产品价格将上调10%,其中个别产品价格上调25%,目前涉及的地区主要包括四川、河南、江苏及山东等地。

五粮液一位经销商对《每日经济新闻》记者表示,此次调价的产品主要是贴牌、包销的系列酒产品,五粮液核心产品“普五”及公司自营的系列酒产品都不在调价范围内,且这些产品调价或将在全国更大范围内施行。

针对经销商涨价的行为,记者询问五粮液一位内部人士,对方表示:“公司没有下发过类似通知,涨价应该是市场行为。”

新版“普五”明年上市引发涨价预期

相对于系列酒价格,目前外界更加关注五粮液核心产品“普五”的一些动作。

在五粮液11月22日召开的经销商大会上,五粮液提出,要基于市场竞争全面优化五粮液产品结构,导入“控盘分利”模式,改善商家盈利水平。此次贴牌酒产品涨价,打开了五粮液即将实行的“控盘分利”模式的想象空间。

在这次大会上,刘中国还透露,旧版“普五”预计将于2019年第二季度停产,升级版“普五”则将在2019年6月前择机上市。升级版“普五”上市后,将全面采用扫码积分系统,实施精细化、数字化管理等。

1919董事长杨陵江分析称,其调价的关键还在于五粮液与茅台之间现存的巨大空间,“茅台的主力零售价位已经稳定在1800元以上,这与五粮液所在的价格带之间还有巨大的空间,如果五粮液此时不涨,不仅错过缩小与茅台差距的良机,还有可能让竞品反超”。

有市场人士分析,虽升级版“普五”不一定在价格上有直接提升,但旧版“普五”的市场存货必定越来越少,其价值和价格都可能随之攀升。

前述经销商则认为,如果“普五”将涨价,也应该在明年5月之后,“只有在新版‘普五’铺货完成后,官方才可能会有提价的动作”。有业内人士对《每日经济新闻》记者表示,随着茅台董事长李保芳明确茅台在未来一段时间不会发生价格变动,意味着五粮液的提价空间也将维持在一个有限的区间范围内,加上每逢白酒旺季,相关部门对一线高端白酒的提价动作也会更为敏感和关注,五粮液“普五”即使提价,相信也会更加小心谨慎。