3月12日,金徽酒正式对外发布2018年年报。年报显示,公司2018年实现营业收入14.62亿元,同比增长9.72%;实现归属于上市公司股东的净利润2.59亿元,同比增长2.24%,自2015年年报以来实现连续15份业绩报告营收正增长,净利润也创造历史新高。

金徽酒2018年业绩双增长,2019年预计实现15.67亿营收-酒业时报-WineTimes中文网

就在年报发布前一天,金徽酒举行了2019年度工作会议。金徽酒总经理周志刚在会上号召,金徽人要以建成中国大型白酒酿造基地,打造中国知名白酒品牌,跻身中国白酒十强的第三大发展战略而奋斗,打破常规,创新机制,坚定信心,迎难而上,奋力实现二次创业的新突破。

多家证券看多金徽酒后市发展

金徽酒2018年年报也是A股白酒上市公司的第二份年报,再次提振了行业信心,而多家券商对金徽酒业绩点评时均给予了积极判断。中信建投指出,金徽酒2018年省内结构升级明显,高档产品占比提升,分地区来看,基地市场、拓展市场均呈现较高增速,发展态势良好,未来收入增长可期。

太平洋证券表示,金徽酒单四季度收入近5个亿,创历史新高,收入和利润恢复较快增速,销售毛利率61.83%、销售净利率19.74%,环比均实现提升。金徽酒上市以来收入持续增长,现金流状况比较稳定,作为西北白酒的强势品牌,看好其产品结构升级和省外市场拓展潜力。

国信证券则表示,金徽酒2018年业绩符合预期,营收实现稳步增长,高端酒保持稳健增长,产品结构不断优化,三大营销促发展, 省外扩张有序开展,同时吸收优秀经销商入股,绑定经销商,共建厂商利益共同体,看好未来产品结构持续优化及省外扩张有序开展。

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金徽酒对于自身发展同样保持积极预期和决心,公司预计2019年实现营业收入15.67亿元,比上年增长7.15%;预计实现归属于上市公司股东的净利润2.72亿元,比上年增长5.18%。

保持战略定力的金徽酒已经进入战略机遇期

2018年是金徽酒开启“二次创业”的关键年,通过转变生产方式,推行量向质变,迈上创新发展新征程。对此,金徽酒在报告中表示,围绕深化“金徽酒正能量”的品牌核心,提升品牌认知度;不断优化产品质量,提升核心竞争力;加快开拓省外市场,实现精准营销,保持业务的稳健发展。

作为西北白酒的强势品牌,金徽酒在甘肃及周边的陕西、宁夏等市场消费者认可度较高,利用积累的市场势能,围绕长期稳定的优质客户与合作伙伴,金徽酒不断推进公司战略目标的实现。

2018年,金徽酒在2017年基础上,继续推进卓有成效的产品结构和市场调整。

在产品层面,推动各系列产品的价格和品质持续提升,并通过控制发货等形式,构建良好市场秩序,并保证经销商利润。年报显示,2018年金徽酒百元以上产品销售收入为5.32亿元,销量、销售收入分别较去年增长36.08%、31.87%。

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目前,金徽十八年、世纪金徽五星、柔和金徽系列、金徽正能量系列等百元以上高档产品发力十足,量价齐升,直接带动了公司业绩的提升。而随着主打高端的陇南春的未来启动,金徽酒盈利水平有望进一步提升。

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在市场层面,金徽酒加速省内外的市场建设,省内继续坚持“不饱和营销”策略,实现持续增长并辐射更广范围的周边市场,省外市场则采用“不对称营销”策略,集中资源聚焦核心消费群体,精准营销,已经布局多年的陕西市场开始呈现良好增长态势,而新疆、宁夏、内蒙市场也好消息频传。

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值得一提的是,金徽酒在2018年首次提出“长江水系名酒走廊”理念,为金徽酒的品牌建设注入了新的元素,这十分符合白酒行业加大产业、环境等方面建设的趋势,也将为金徽酒未来品牌等方面的进一步提升,提供强有力的产区背书

在业内人士看来,行业新常态下,一线名酒不断加大区域市场竞争力度,金徽酒在产品和价格调整的背景下,依然实现了业绩的持续、稳健增长,显示了企业良好的渠道掌控能力和市场竞争实力,这一前置调整也将为企业2019年发展起到重要支撑作用。

基于西部酒类市场的蓬勃发展以及自身表现出的稳健增长势头,金徽酒发展已经进入关键战略机遇期。

金徽酒2019年将主抓8方面工作,实现“新突破”

对于2019年的业绩展望,金徽酒在回应媒体采访时表示,“2019年,在白酒行业日益激烈的市场行情下,金徽酒依然走‘稳健路线’,扎实走好每一步。立足西北市场,加速拓展省外市场;进一步优化产品结构,实现营收净利的稳步增长。”追溯金徽酒的发展,“稳健路线”正是金徽酒保持战略定力的体现,追求中长期的健康可持续发展,而随着产品结构调整、省内市场进一步提高占有率,省外市场进一步扩张,金徽酒正在加速实现自身目标。

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在此过程中,金徽酒已经有了更加细致的“施工图”。金徽酒2019年度工作会议提出,年内要坚持“量质并举,挖潜降耗,以服务促进管理,加快公司高质量发展,奋力实现二次创业的新突破”的总体思路,抓好八个方面的工作:

一是精心打造万商联盟营销体系,坚定不移地实施聚焦资源,精准营销策略,奋力实现市场营销的新突破;

二是围绕 “金徽酒,正能量”的精神诉求和“只有窖香,没有泥味”的物理属性进行延伸、丰富和诠释,精心做好浪漫樱花节、2019年度精准扶贫公益助学活动,加强品牌塑造和品牌传播,努力实现品牌力的新突破;

三是生产车间在确保产量的前提下,探索提升质量的有效途径,量质并举,挖潜降耗,努力实现产品质量的新突破;

四是公司绩效考核要突出重点,激励职能部门把工作的重心向强化服务观念、提高服务质量、挖潜降耗、节约成本和杜绝浪费方面转变,努力实现管理力的新突破;

五是积极顺应新的消费趋势,加快新产品研发,努力实现产品力的新突破;

六是精心组织好非公开发行股票工作,引入优秀经销商持股参与公司发展,完善员工与公司的利益共享机制,加强资本市场运营,打造受投资者尊重的上市公司;

七是生产安全要深入推进安全风险分级管控和隐患排查治理“双重预防机制”建设,形成全员参与、共同防控的安全风险管控体系,继续强化安全管理,保障公司安全运行;

八是不断改善员工生活条件,传递公司人文关怀。

保持战略鼎力的金徽酒在自己实现“二次创业”目标,进军行业前十的道路上奋力前行,也将为新时代的区域名酒发展建立“金徽样本”、“金徽模式”。