当下，距离白酒行业传统营销旺季—中秋、国庆双节已是所剩无几，尤其是作为疫后首个“双节”，也让今年的中秋、国庆营销旺季变得更为激烈。为了使自身品牌在这场“争夺战”抢得先机，各大白酒品牌早已提前开始布局市场，迎战中秋旺季。

作为四大名酒之一，汾酒也于近日正式推出“汾享礼遇”中秋营销活动：通过标准化的渠道政策，打造核心终端组织；体系化秩序管理构，建赋能渠道的体系；推出“礼遇值”等奖励形式，让守秩序、重信用、推广好的终端利益最大化。并在全国密集举办“汾享礼遇，醉美中秋”联谊会，在营造节日气氛的同时，也稳步提升了青花汾酒在市场上的口碑与销量。

山西杏花村汾酒销售有限责任公司安徽省区合肥经理薛伯鹏在致辞中表示，合肥作为汾酒的核心市场，集团领导十分关注。今年以来，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，销售公司总经理张永踊、副总经理乔宇星先后到访，对合肥市场取得的成绩予以肯定，同时也对未来的发展提出了新的要求。当前，汾酒已经开启市场费用分级精准式执行，考核从“销量为主”向“过程、秩序、结果、管理”并重转变，希望大家能与汾酒一起，规范市场秩序，坚守价格红线，共同开启“汾享礼遇”新时代。

安徽佳轩供应链有限责任公司总经理裴明权在致辞中表示，2023年，受经济形势转型发展的影响，白酒消费与销售也遇到了新的调整。但在汾酒集团高质量发展战略的指引下，在汾酒安徽省区的领导下，佳轩供应链在合肥市场依旧实现了100%的增长。这主要得益于汾酒悠久的品牌积淀、深厚的文化底蕴、优异的品质口感、独特的清香感受，成为中国名酒快速发展的典范。

汾酒引领“大清香时代”到来

“清香热”加速起势，已是不争的事实。

自2018年以来，汾酒持续高增长的“汾酒速度”，也为“大清香时代”的到来，写下最生动的注解。2023年上半年，白酒行业遇到多重压力，山西汾酒依旧实现营业收入190.11亿元，同比增长23.98%，归属于上市公司股东的净利润67.67亿元，同比增长35%。

其中，青花汾酒系列同比增长达60%以上，在整体销售额中占比达到了45%。作为核心主推的青花汾酒20，不知不觉中已经成长为中国名酒中的清香白酒大单品，青花汾酒30复兴版已经成功占位千元价位带，进一步打开了清香型白酒品类的价格天花板。

值得关注的是，清香的崛起，并没有如其它品类迎来“野蛮生长”，反而似阵阵清风，温和又充满力量。而这种力量不仅源于广大的消费基础，还根植于厚重的文化底蕴。

“从品类发展来看，过去清香白酒曾占全国70%的市场份额，现在只有12%。基数较小，潜力巨大。”中国酒业协会理事长宋书玉曾分析指出，业界常说的“大清香时代”可谓“小荷才露尖尖角”，大有奔头，未来可期。

在促进品类热上，汾酒不遗余力发挥着龙头企业的带头作用。不仅多措并举，通过举办文化活动、展览和演出等方式，传播清香文化的价值和魅力，在此前的“2023中国杏花村国际酒业博览会”上，汾酒还携手其他清香白酒企业共同发布了《杏花村汾酒专业镇宣言》，为实现“清香天下”的共同理想，形成了品质、品牌、市场、文化、创新、团结六大倡议。

有业内人士表示，当前清香型白酒高质量发展在时与势上，都具备了更加充分、更为成熟的条件。未来，清香型白酒独特的品质优势、文化魅力、产业价值必将得到更多彰显，汾酒作为清香龙头也会收到“清香热”的反哺，三分天下有其一的目标也将加速达成。