继亮相黔酒全球行——新加坡品鉴推介会及随贵州省经贸团走进印尼开展经贸交流活动后,10月30日至11月6日,茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦率队再赴新加坡和印尼,通过市场调研和品牌推广,持续深化“茅台之夜”IP影响力,进一步将茅台的国际化战略融入东南亚市场。
香溢狮城,举杯共远。11月5日,继马来西亚和越南之后,“茅台之夜”这一精心策划的品牌活动也在新加坡璀璨登场。这不仅是茅台与新加坡缘分的升华,更是茅台国际化愿景的美好传递。
活动现场,特别布置的“时光走廊”展现了茅台悠久的历史与精湛的酿造工艺;不同杯型、材质和设计风格的酒杯,代表着世界不同地域独特的饮酒文化,也象征着茅台对多元文化的包容与融合;特别调制的茅台鸡尾酒,为坚守传统工艺的茅台增添了时尚气息,也让与会嘉宾们更加深刻地体会到了中国白酒的独特魅力。
段建桦在致辞中对长期以来钟爱茅台美酒、钟情茅台文化,关心支持茅台发展的新加坡各界朋友表示感谢。他表示,扎根于中华文化沃土的茅台,不仅是一瓶酒,一个品牌,同时也是一张名片。这张名片承载的是几千年中华优秀传统文化的表达,承载的是中国民族品牌发展的自信,承载的是中国白酒企业投身国际化的底气与不懈努力。
回首过去,茅台酒蕴时光之精华,杯杯皆是传奇;展望未来,茅台人守匠心之传承,迈步走向世界。段建桦从“匠心”“文化”和“品牌”三个方面表达了对未来的期望。
——传“匠心”之薪火,共酿高品质生活。茅台人愿以“敬业”之心,坚守“质量是生命之魂”的质量信仰;以“精业”之志,追求更加卓越的茅台品质;以“乐业”之情,持续为全球消费者酿造高品质生活。匠心成就卓越,茅台人愿与社会各界伙伴一起,以匠心传承的力量,让茅台在全球化的浪潮中立得住、站得稳、行得远,成为中华文化走向世界的一张亮丽名片。
——展“文化”之丰美,让世界爱上茅台。在国际化的进程中,茅台始终坚持向内深挖中国传统文化的内涵,向外拓展中国传统文化的外延,通过更具茅台风格的文化创新向世界展现中国传统文化的魅力。茅台愿与社会各界一道,共同讲好茅台文化的故事,持续做好茅台文化传播,推动茅台文化更好走出国门。
——乘“品牌”之东风,让茅台香飘世界。近年来,茅台携手新加坡经销商,成功举办了多场文化交流活动,逐步融入了新加坡消费者的生活之中。茅台把“你”和“我”汇聚成了“我们”,为多样文明的交流互鉴搭建了重要平台。未来,茅台将与各国际经销商一起,扎实推进国际化战略,持续深化国际交流合作,以强大的茅台“品牌力”,开创茅台国际化的崭新局面。
此次“茅台之夜”品鉴活动中,新加坡前教育部、贸工部高级政务部长、前总理公署部长曾士生,中国贸促会驻新加坡代表处总代表付晓辉,新加坡中国文化中心主任肖江华,新加坡制造商总会会长陈展鹏,新加坡中国商会会长吴多深等嘉宾的出席,为活动增添了浓厚的色彩与分量,更体现了当地消费者对茅台品牌的高度认可。
一瓶茅台里有一个人文的中国,文化是其里、其质、其品、其格,是茅台的根和魂。茅台,这瓶承载着中国农耕文明的美酒,正在成为世界了解中国文化、感受中国民族品牌魅力的窗口。正如新加坡著名媒体人Richard Lim所言,如果要把中国装在一个酒瓶中的话,那么这个瓶子一定是茅台。
而“茅台之夜”这一系列活动的成功举办,更是将茅台的文化魅力推向了新的高度。它不仅让更多人有机会近距离感受茅台的醇香与韵味,更通过丰富多彩的文化展示与交流,加深了国际社会对中国文化的理解与认同。未来,茅台将进一步做深、做大“茅台之夜”IP,以文化连接世界,以品牌促进交流,让世界爱上茅台,让茅台香飘世界。
调研新加坡茅台文化体验馆
在新加坡和印尼期间,段建桦还走访调研了当地烈酒零售终端市场、经销商和茅台体验馆等,详细了解两国消费环境、品鉴活动开展和品牌宣传推广情况,广泛收集意见建议。同时,还拜访了当地华人华商、律师协会、茅台文化协会、鸡尾酒协会代表等,深入了解两国法律体系和商业环境,并就商会发展、中华传统文化推广等进行了充分沟通交流。
来源:茅台进出口公司