金沙酒业再“争上游”，联姻碧桂园服务开辟酒业跨界新范式

在春糖会激荡的行业变革浪潮中，一场创新的白酒渠道生态的战略合作悄然落子。3月24日，金沙酒业与碧桂园服务集团在成都签署战略合作协议，两大行业领军企业以"场景革命"为切口，在3000万高端业主的社区场景中，重构"酒+服务"的产业新生态。

此次合作阵容堪称顶配：华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯携核心管理团队，与碧桂园服务酒业务事业部总经理李迪昇领衔的物业军团同台签约。这不仅标志着华润系白酒直面消费者和终端场景，开辟高端物业跨界新赛道，更预示着白酒渠道变革进入深水区。

战略破局：万亿社区消费的场景争夺战

签约仪式上，范世凯将此次合作定义为"不仅是渠道的拓展，更是‘厂商命运共同体’战略的延伸"。

资料显示，金沙酒业是名优酱酒品牌的代表，是华润酒业的重要板块，高端摘要品牌和名优金沙品牌备受消费者欢迎，而作为全国头部物业公司，碧桂园服务有着极佳的口碑，服务覆盖全国300个城市、8000个项目、3000万名业主，目前，通过深挖用户多元的饮用场景发现碧桂园服务的酒类业务中白酒占比高达90%，碧桂园服务也通过节气团购、组织业主回厂游等方式推进酒类业务的发展。

本次合作无疑是金沙酒业2025战略中的"啤白双赋能"正加速兑现——依托华润雪花啤酒覆盖全国的渠道网络，如今再次叠加碧桂园服务触达的8000个高端社区，将进一步构建起"超级渠道双引擎"。这种"金沙渠道做广度，物业场景做深度"的立体化布局，或将重塑白酒渠道的价值链分配。

李迪昇展示了更具野心的战略拼图：与金沙酒业的合作，将基于社区服务所构建的天然信任触达高净值人群私域，以社区为基点开展“横向延伸”与“纵向拉通”，前者满足链接需求和社交需求，与金沙酒业共同打造“高端服务生态圈”；后者通过提出“健康饮酒进家庭”理念，共同探索私域场景的打造，将健康饮酒理念与高品质酱酒深度融入社区生活。

显然，两者的战略合作，对于金沙酒业来讲，通过碧桂园物业管家与业主建立的信任纽带，在社区场景中打造"健康饮酒生态闭环"。

“争上游”：私域流量池的深度变现

当前，酒类市场正处于激烈调整之中，消费者为中心、场景为核心成为越来越多企业的共识，由此推动着酒类市场的快速变革。