书读经典，酒饮摘要。

当白酒行业的竞争从产能比拼转向文化博弈，当高端消费群体的需求从物质满足升维至精神共鸣，一场以书为引、以酒为媒的文化盛宴正在重构中国酒业的高端圈层营销范式。由金沙酒业旗下高端白酒摘要酒独家总冠名的“美好生活，书香中国”城市行活动第二季，自今年2月28日启幕以来，以8城8场的密集节奏，在海口、天津等经济文化重镇掀起了一场书酒交融的思想风暴，为企业家群体打造了精神成长和共同交流的文化平台，也为中国酒业的文化突围提供了极具启示性的样本。

文化营销，打造思想盛宴

6月的青岛海风轻拂，海尔世界家电博物馆内，海尔集团董事局主席周云杰手捧凯文·凯利的《5000天后的世界》，向台下数百位企业家发出警示：“过往的成功往往成为未来创新最大的桎梏，唯有勇于持续突破舒适区，在技术与产业的边缘融合地带寻找突破点，才能赢得未来。”

这一幕，来自“美好生活、书香中国”城市行活动第二季青岛站的现场。自今年2月28日启幕以来，该季活动已成功举办8场，先后走进海口、天津、长沙、南宁、濮阳、雄安、南京、青岛8城，摘要酒则成为这场思想盛宴的见证者。

当前，酒类消费场景转变深刻，在此背景下，白酒市场的消费逻辑和价格体系正在重构，也对文化营销提出了更高要求。

作为金沙酒业占位高端的战略大单品，早在自面市之初，文化营销就成为摘要酒打破同质化竞争的关键筹码。历经多年打造，摘要酒已悄然构建起文化认同的高端护城河。这其中，摘要酒与总裁读书会的战略合作功不可没。

以书读经典、酒饮摘要为纽带，2024年首季摘要酒&总裁读书会“美好生活、书香中国”城市行活动走进了北京、济南、郑州、深圳、合肥、贵阳、杭州、成都、武汉、沈阳等十座历史文化、创新发展的名城，通过思想分享，以书酒交融，为企业家群体打造了精神成长和共同交流的文化平台。活动不仅收获了热烈反响，更让行业认识到，阅读力即竞争力，文化力即发展力。

显而易见，在白酒行业同质化竞争日益激烈的背景下，摘要酒选择了一条反流量的路径，以文化的文火慢炖，构建高端圈层的价值认同。连续两季活动，成功将白酒消费场景从餐桌延伸至生活，从生理刺激升华为精神共鸣，让高端白酒从应酬工具转变为文化符号。从摘要酒在企业家群体中认知度的显著提升，也印证了文化营销对消费决策的深层影响。

对此，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强在第二季活动启幕式上表示：“书籍是人类进步的阶梯，阅读是提升自我、推动社会进步的重要途径。2025年我们将与总裁读书会继续携手，以战略聚焦、生态共建和价值引领为行动纲领，推动全民阅读迈向更高层次。”

书香酒韵，激发价值共鸣

自2021年《“十四五”规划纲要》首次将“深入推进全民阅读，建设书香中国”列为国家战略后，各种特色读书项目便不断涌现，围绕企业家群体的读书会也不在少数。但为什么是摘要酒独家总冠名的“美好生活，书香中国”城市行活动如此备受企业家们的推崇呢？

在行业看来，“美好生活，书香中国”活动的独特价值，在于它超越了传统企业冠名营销的浅层逻辑，实现了从单向输送到深度交融模式的升维。

首先是内容上，锚定时代命题。活动积极服务于书香中国和建设美好生活的共同愿景，议题直指高质量发展的核心命题。从海口站的“海南自贸港战略与机遇”，天津站的“优秀传统文化与中国式现代化”，长沙站的“传承与创新，迈向高质量发展”，南宁站的“开放与出海：打造世界级品牌”，再到雄安新区站的“伟大复兴，跨越千年的对话”，都是如此。

其次是场景上，重塑体验边界。读万卷书不如行万里路，“美好生活，书香中国”活动将落脚点放在城市行上，积极推动书香企业、书香城市的建设。青岛活动中，总裁读书会会员走进海尔卡奥斯工业互联网生态园，见证工业4.0的“中国样板”；探访环球慧思大数据中心，感受外贸数据的智能脉动。这种“阅读+参访”的模式，让知识从纸面走向产业现场。

最后是圈层融合，激发价值共鸣。当下企业家群体面临的不仅是市场压力，更有精神层面的营养失衡。“美好生活，书香中国”敏锐地切中了这一痛点。它不再满足于单向的知识传递，而是精心构建了一个思想激荡、经验共享、情感共鸣的立体场域。每场活动吸引数百名企业家现场参与，数十万人通过直播观看。当摘要酒成为思想交锋的催化剂，品牌也自然融入了企业家的精神世界。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业董事长范世凯表示，总裁读书会作为现象级知识赋能平台，在推动企业家读书和书香企业建设中发挥了重要引领作用，与金沙酒业有着共同的价值追求。在这个信息过载的时代，企业家需要的不仅是知识的增量，更是认知的升维。读书会构建的“共享认知生态”，让商业思辨和新质生产力同频共振；金沙酒业践行的“上游战略”，让品质坚守与时代脉搏深度交融。

“未来，金沙酒业将继续携手总裁读书会，以‘美好生活、书香中国’城市行为纽带，赋能人们对美好生活的向往。”范世凯说。

圈层密码，树立文化营销标杆

阅读，就像一座桥，一头连着过去，一头通向未来。它不仅是传承优秀传统文化的纽带，更是推动中国式现代化的精神动力。

作为“美好生活，书香中国”城市行活动的独家冠名方，摘要酒是赤水河上游最具代表性高端酱酒品牌，是中国白酒行业独具的文化符号，是一款极具文化张力的白酒产品。外形上彰显酒文化与中国传统文化紧密联系，品质上承载美好生活与美好品质的极致表达，其独创的书形瓶的超级符号，更传递着有别于其他高端白酒的精神追求。

“书形为表，美酒为里，将书与酒这两个中华文化经典完美融合，摘要酒无论是历史背景还是品牌调性都彰显出独特的文化气息”，在金沙酒业副总经理、营销中心总经理王维龙看来，“摘要是装在书里的酒，更是传递中国文化的酒，而总裁读书会正是把这种文化基因带进商业的桥梁。”

至此，摘要酒的战略意图清晰可见：这远非一次简单的品牌曝光，借力“书酒交融”的文化磁场，摘要酒正巧妙地将品牌嵌入企业家精神生活的高地。

显而易见，摘要酒这种冠名策略背后，是金沙酒业对高端消费本质的深刻洞察：圈层认同正在取代符号消费，成为高端品牌的新护城河。“美好生活，书香中国”城市行活动精准触达高净值人群，解决企业家精神痛点，让品牌与用户建立起深层情感联结。这种精准的圈层渗透，使摘要酒实现了从渠道覆盖到心智占领的跃迁。

就行业而言，摘要酒的“书酒交融”实践，也为酒业开辟了一条文化营销的新道路：

价值深度上，超越了地域文化叙事，构建起立足中国、面向未来的思想平台；体验厚度上，打破了传统读书会的载体，创造出融合智慧参访、深度社交的多维体验；时间长度上，通过两年多城的持续落地，形成圈层凝聚与品牌增值的螺旋上升闭环。

在白酒行业产能过剩、品牌同质化的今天，摘要酒的“美好生活，书香中国”城市行活动证明：高端圈层营销的核心不在于圈定多少人，而在于凝聚多少同频的灵魂。在可以预见的未来，这种书酒交融场景，将成为中国商业精英的精神刚需，而摘要酒，也已经率先拿到了这张高端白酒的入场券。